Навлизате в света на съдържанието на short-form ? Вие сте в голяма компания! 🚀
Овладяване на short-form видеосъдържание е вашият златен билет за ангажиране на аудиторията, повишаване на видимостта на марката и рязко повишаване на маркетинговите резултати. 😉
След като платформите за социални медии като TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts завладяха дигиталния свят, е ясно, че краткото, стремително и удобно за споделяне съдържание е на дневен ред.
Как да се уверите, че марката ви се откроява и че хората не минават покрай нея? 🤔
За да ви помогнем да успеете, ви предлагаме 10 убийствени стратегии за short-form от реални марки, които са се справили със съдържанието. 🔥
Тези примери са пълни с вдъхновение, за да помогнат на марката ви да направи голяма реклама в малък формат - от привличащи вниманието визуални материали до завладяващи hooks и всичко между тях. 🧡
Разгледайте безплатните инструменти на Submagic:
Какво е Short-Form Content?
Short-формално съдържание са бързи, ангажиращи видеоклипове, предназначени да завладеят аудиторията за кратък период от време, обикновено с продължителност под три минути.
Short-формата на съдържанието е нещо като еспресото в света на дигиталното съдържание - малко, силно и предназначено да поддържа аудиторията ви ангажирана и енергична. ☕
Това са малки парчета съдържание, които са впечатляващи, често с продължителност от няколко секунди до няколко минути, като обикновено не надвишават 2-3 минути.
Когато говорим за съотношението на видеото, обикновено имаме предвид удобни за мобилни устройства формати, като вертикалния 9:16 или квадратния 1:1, пригодени за потребителите, които обичат да скролват в платформите за социални медии, като например:
➡️ TikTok
➡️ Instagram Reels
➡️ YouTube Shorts
➡️ Snapchat Spotlight
➡️ Истории във Facebook
Защо трябва да използвате Shorts в маркетинга си
Преди да разгледаме примери от реалния свят, нека разгледаме някои от предимствата на използването на видеоклипове short-form в маркетинговата ви стратегия. Защото късите видеоклипове са много повече от просто тенденция - когато се използват правилно, те са изключително мощни маркетингови инструменти.
Знаете ли например, че видеоклиповете в short-form получават 2,5 пъти по-голяма ангажираност от своите дългоформатни аналози? И че цели 66% от маркетолозите смятат, че късометражните филми са най-ангажиращият формат на съдържание? Ако все още не сте се убедили в качествата на късометражното съдържание, ето още няколко статистически данни, които илюстрират потенциала на този формат:
И така, защо вашият бранд трябва да се качи на вълната на съдържанието short-form ? Ето няколко убедителни причини:
➡️ Бърза консумация: В свят, в който вниманието намалява, късите панталони предлагат перфектното съдържание, което може лесно да бъде консумирано дори в най-кратките моменти на престой.
➡️ По-високи нива на ангажираност: Късометражните филми, които могат да бъдат закусени, водят до по-високи нива на ангажираност, тъй като е по-вероятно да бъдат гледани изцяло и споделяни в социалните платформи.
➡️ повишава видимостта на марката: С алгоритмите, които предпочитат ангажиращо съдържание, късите панталони увеличават шансовете ви да се появите пред по-широка аудитория, като по този начин повишават видимостта на вашата марка.
➡️ подобрява присъствието си в социалните медии: Използването на платформи като TikTok, Instagram Reels, и YouTube Shorts ви позволява да се включите в огромни общности, като подобрите присъствието и ангажираността си в социалните медии.
➡️ Разходно ефективен: Създаването на съдържание на short-form изисква по-малко време и ресурси за производство, което го прави икономически ефективна стратегия, която все пак има значително въздействие.
➡️ Универсален за различни кампании: Независимо дали става въпрос за пускане на продукти на пазара, поглед зад кулисите или свидетелства на клиенти, късите панталони са изключително гъвкави и могат да бъдат адаптирани към различни маркетингови кампании.
➡️ води до по-високи нива на конверсия: Ангажиращите къси панталони могат ефективно да стимулират действията - от посещенията на уебсайта до покупките на продукти, което води до по-високи нива на конверсия.
➡️ е насочен към мобилните потребители: Оптимизирани за гледане от мобилни устройства, късите филми са идеалният формат за достигане до огромния брой потребители, които имат достъп до социалните медии чрез смартфони. 📱
➡️Allows за творческо разказване на истории: Shorts предоставя уникална възможност да разкажете историята на вашата марка по иновативен и завладяващ начин, като направите посланието си запомнящо се.
Включването на съдържанието наshort-form в маркетинговата ви стратегия е свързано с признаване и адаптиране към променящите се предпочитания на вашата аудитория. Като използват силата на късите панталони, марките могат да създават ангажиращо, запомнящо се съдържание, което намира отклик в днешния динамичен цифров свят. 🧡🔥
1 - Submagic
В Submagic правим революция в начина, по който марките се ангажират със съдържанието на short-form , като правим процеса на редактиране на видео бърз, забавен и оптимизиран.
Подходът на Submagic към дигиталното разказване на истории събира бързо нарастващ брой последователи в социалните платформи:
- YouTube: 1,5 хил. последователи
- Инстаграм: 7 хил. последователи
- TikTok: 6,8 хил. последователи
Видеоклипът по-горе е чудесен пример за маркетинг вshort-form , в този случай за коучинг бизнес. Ето какво го отличава:
✅ Завладяваща кука: Привлича зрителите веднага с обещаваща кукичка: "Най-бързият успех в коучинг бизнеса", която предизвиква интерес и очакване.
✅ Стратегически надписи: С кратък надпис: "Най-добрият съвет за стартиране на вашия коучинг бизнес 🔐#coachingonline #onlinecoach #coachingbusiness", той използва хаштагове за по-широк обхват, като същевременно ясно предава предложението за стойност на видеото.
✅ Фокусиран въпрос: Съдържанието е съсредоточено около един-единствен, ангажиращ въпрос: "Какво ви вдъхнови да използвате кратката форма като инструмент за изграждане на вашия коучинг бизнес?", което прави посланието едновременно въздействащо и провокиращо размисъл.
✅ Субмагически надписи: Използва функцията за динамични субтитри на Submagic, за да boost ангажира и подсили ключовите послания на видеоклипа, демонстрирайки ефективността на инструмента за подобряване на разбирането и задържането на зрителите.
✅ Подобряване на B-roll: Включва B-roll кадри, за да подкрепи визуално и да подчертае изказаното съдържание, обогатявайки преживяването на разказа и ангажирайки допълнително аудиторията.
Това стратегическо използване на съдържаниеshort-form , обогатено с точни надписи и подкрепящи B-roll, е чудесен план за марките, които искат да окажат влияние в цифровата сфера чрез кратки и силни разкази.
2 - Duolingo
Duolingo, всеобщото приложение за овладяване на нови езици, го разбива с видеосъдържаниеshort-form . Откакто стъпва на сцената в началото на 2021 г., Duolingo се изявява в TikTok и набира огромна фенска маса във всички социални медии. Какъв е тайният им сос? Щипка хумор и щипка нахалство, благодарение на емблематичния им талисман - совата Дуо. 🦉🚀
- TikTok: 5,7 милиона последователи
- Инстаграм: 2,7 милиона фенове
- YouTube: 3M абонати
Какво прави стратегията им успешна? Нека да го разбием:
✅ Забавление, а не продажба: Duolingo знае как да се справи - ключът е да се забавлява. В края на краищата, това е студена "Социална медия", а не "Продаваща медия", нали? С видеоклипове, които първо ви разсмиват, после ви учат и дори не се опитват да ви представят, те наистина са овладели изкуството на маркетинга в социалните медии.
✅ Използване на тенденциите на Viral : Чрез включването на музикални тенденции и честото подмятане на попкултурни феномени (като например филма за Барби в този случай) Duolingo поддържа своето съдържание бързо и лесно за споделяне, което намира отклик сред потребителите надалеч и надалеч.
✅ "Unhinged" печели сърца: Техният безпардонен и неоправдано странен подход е създал лоялна група от изучаващи езика, които са тук както заради меметата, така и заради глаголите и лексиката.
Със стратегията си, която цели да гъделичка костите ви, докато се промъква в изучаването на езика, подходът на Duolingo е доказателство, че понякога най-добрият начин за обучение е да се забавлявате. И тъй като броят на потребителите расте, е ясно, че когато съчетаеш ученето със смеха, всеки иска да се присъедини към класа. 😂🧡
3 - Gymshark
Gymshark, компанията за фитнес облекло, си е извоювала собствена ниша в дигиталния свят със смесица от хумор, вдъхновение и сърцераздирателно съдържание за фитнес залата, което наистина резонира с аудиторията. 🚀
- TikTok: 5,4 млн. последователи
- Инстаграм: 7 милиона последователи
- YouTube: 608 хил. последователи
Защо съдържанието им винаги е удачно? Ето какво се случва:
✅ Любопитство и любопитство в интродукциите: Те знаят как да ви привлекат с hooks , които предизвикват интрига и ви карат да искате да останете до края на тренировката... е, на видеото.
✅ Реакция на злато: Зада поддържат нещата свежи и интересни, те съчетават мотивационно съдържание с точното количество хумор.
✅ Перфектна смесица от усещания: Независимо дали искате да се посмеете, имате нужда от доза вдъхновение или просто от здравословно съдържание, Gymshark ви подкрепя. Техните видеоклипове напомнят, че пътуването към фитнеса е свързано както с усмивки и подкрепа, така и с пот и повторения.
Рецептата за успех на Gymshark? Предлагане на съдържание, което е толкова разнообразно и динамично, колкото и тяхната общност. Независимо дали сте начинаещ във фитнеса, или опитен посетител на фитнес залата, в техния канал има нещо, което ще ви накара да натиснете бутона за възпроизвеждане... и може би дори да отидете в залата. 💪😉🧡
4 - Slack
Slack, обичаната платформа за екипно сътрудничество, използва блестящо съдържанието наshort-form , за да обучи последователите си как да увеличат ефективността на приложението. Те са овладели изкуството да смесват реален потребителски опит с демонстрации на функционалността на приложението, постигайки перфектен баланс между информативност и ангажираност. 🚀💼
- TikTok: 2,3 хил. последователи
- Инстаграм: 79,1 хил. последователи
- YouTube: 58,2 хил. последователи
Какво прави този видеоклип страхотен:
✅ Максимално въздействие, мин. време: Демонстрирането на "Как да създадем приложение за Slack за 60 секунди" е гениално за къси панталони. Тя предоставя максимална стойност в малко парче, което напълно съответства на навиците за бързо потребление на днешната аудитория.
✅ Автентичен подход: Съдържанието им е истинско и достъпно, като се избягва прекалено полираното и написаното. Това е глътка свеж въздух, която показва, че ценното съдържание не се нуждае от камбаните и свирките на високата продукция.
✅ Ключът е в простотата: Този видеоклип показва, че не е необходимо да предоставяте полезно съдържание в сложна форма. Един прост и ценен урок, поместен в кратко видео, може да бъде също толкова, ако не и по-въздействащ.
Чрез видеоклиповете си в short-form Slack не само обучава, но и дава възможност на потребителите да навлязат по-дълбоко в приложението, като същевременно го запазва леко, достъпно и най-важното - полезно. Това е брилянтна стратегия, която превръща обучението в увлекателно преживяване, което може да се закуси. 🧡😉
5 - Oatly
Компанията Oatly, известна с иновативния си маркетинг, прави освежаващ завой в своята стратегия за съдържание short-form . В тази поредица от видеоклипове те се оттеглят от конвенционалния разказ и надписи, като оставят продуктите си да заемат централно място в причудливи, понякога абсурдни сцени, които пленяват и забавляват. 🌾🥛
- TikTok: 669,7 хил. последователи
- Инстаграм: 363,4K последователи
- YouTube: 17,4K последователи
Какво ни харесва в подхода на Oatly в тази поредица:
✅ Разпознаваемост на марката: Отличителната идентичност на марката Oatly означава, че те могат да разчитат на познаването на аудиторията, за да "разберат" посланието без думи. Това е доказателство за силата и яснотата на гласа на тяхната марка.
✅ Пълноценни сценарии: Поставяйки продуктите на Oatly в неочаквани, но близки до зрителите ситуации, те насърчават по-дълбока връзка със зрителите. Не става въпрос само за вкусна опция на растителна основа, но и за споделяне на моменти на радост и творчество.
✅ Творчески ангажимент: Почитателите се стичат към Oatly не само заради вкусните алтернативи, но и заради нестандартната им креативност. Всеки видеоклип е спазено обещание, което доставя неочаквана наслада във всяка глътка и клип.
Простотата печели: Тези видеоклипове подчертават, че големите бюджети и сложните продукции не са предпоставка за въздействащо съдържание. С въображението си Oatly показва, че творчеството често надделява над бюджета.
Подходът на Oatly е блестящо напомняне, че не е необходимо ангажиращото съдържание да крещи, за да бъде чуто; понякога просто трябва да бъде различно. Тяхната стратегия обогатява историята на марката им, доказвайки, че творчеството, когато е добре изпълнено, може да бъде най-вкусната съставка от всички. И не е задължително да разбиете банката! 🎨🧡
6 - Патагония
Patagonia отдавна се отличава със своя ангажимент за защита на околната среда - принцип, който е дълбоко вплетен в маркетинговата ѝ структура. Вместо да се фокусира върху своите продукти, Patagonia използва платформата си, за да обърне внимание на неотложните проблеми, пред които е изправена нашата планета. Съдържанието на сайта short-form не прави изключение, като създава разкази, които резонират дълбоко с ценностите на зрителите и тяхната загриженост за околната среда. 🌍🧡
- TikTok: 178,8 хил. последователи
- Инстаграм: 5,4 милиона последователи
- YouTube: 450,5K последователи
Какво прави този видеоклип short-form страхотен:
✅ Завладяващ разказ: Започвайки с "Преди сто години", видеоклипът веднага въвлича зрителите в пътешествие във времето, подчертавайки неотложността на действията в областта на околната среда.
✅ Качество на кинематографията: Въпреки краткия формат, Патагония предоставя визуално зашеметяващо съдържание, което може да съперничи на високобюджетни продукции, доказвайки, че посланието и средата могат да се съчетаят по прекрасен начин.
✅ Образователно въздействие: Късометражните филми на Patagonia не само информират, но и вдъхновяват и провокират зрителите, като ги подтикват да обмислят своята роля в по-големия разказ за околната среда.
✅ Емоционална връзка: Свързвайки историята на миналия век с настоящето, Patagonia предизвиква силна емоционална реакция, като внушава, че не става въпрос само за продукти, а и за планетата.
Стратегията на Patagonia е майсторски клас в използването на съдържанието на short-form не само за забавление, но и за обучение и мобилизация. Техният подход затвърждава идеята, че всяка марка има силата да допринася за смислени разговори и по този начин може да създаде по-дълбоки и автентични връзки със своята аудитория. 🚀🧡
7 - Kate Spade New York
Луксозната модна марка Kate Spade New York винаги е била синоним на игрива изтънченост и подходът им към съдържанието на short-form не прави изключение. Като си партнира с детската марка Ragmop and Goose, Kate Spade New York прегръща възхитителна смесица от каприз и мода, обявявайки, че "bloom scroll" е новият "doom scroll". 🧡🌸
- TikTok: 123 хил. последователи
- Инстаграм: 311 хил. последователи
- YouTube: 88,9 хил. последователи
Защо този видеоклип е ударен:
✅ Творческо сътрудничество: Партньорството с Ragmopandgoose внася забавен и неочакван елемент в марката Kate Spade, привличайки вниманието със своята новост.
✅ Радостно съдържание: Обявяването на "bloom scroll is the new doom scroll" вкарва доза позитивизъм в каналите на зрителите, доказвайки, че съдържанието, предназначено да накара хората да се усмихнат, може да има силно въздействие.
✅ Модата се среща със забавлението: Обличането на кукли в продукти на Kate Spade не само представя най-новите предложения на марката, но и го прави по интересен и нестандартен начин, който намира добър отзвук сред феновете, които ценят творчеството и чара.
✅ Viral Потенциал: Подобна странна и изобретателна концепция е готова за споделяне, което помага за разширяване на обхвата на марката и привличането на по-широка аудитория.
Стратегията на Kate Spade New York демонстрира по блестящ начин как марките могат да използват видеоклипове short-form , за да зарадват и ангажират своята аудитория. Като отдават приоритет на забавлението и творчеството, те гарантират, че посланието им не само ще достигне до зрителите, но и ще резонира с тях, оказвайки запомнящо се въздействие. 🚀🧡
8 - Рагмоп и гъска
- TikTok: 497 хил. последователи
- Инстаграм: 311 хил. последователи
- YouTube: 7 хил. последователи
"Агенция за осиновяване на кукли" Ragmop and Goose, марка, обичана заради своите очарователни и причудливи детски продукти, перфектно улавя същността на радостта и творчеството в съдържанието си на short-form . Техните видеоклипове са ярък празник на цветовете, характера и очарованието, създаден да се хареса както на малките, така и на младите по душа.
Защо този видеоклип ви завладява:
✅ Неустоима игривост: Продължавайки закачливата тема на марката, късите панталони на Ragmop и Goose са изпълнени с очарователни лудории, които са универсално привлекателни и с лекота привличат зрители от всички възрасти.
✅ Жива и ангажираща: Стремежът на марката към цветно, симпатично и странно съдържание превръща всеки кратък филм във визуален празник, изпълнен с индивидуалност и забавление.
✅ Създаване на емоционални връзки: Умелото използване на герои, като например симпатичната кукла Пинки, създава силна емоционална връзка с аудиторията, като кара зрителите да се интересуват истински от марката и нейните предложения.
Подходът на Ragmop и Goose към съдържанието на short-form е майсторски клас за това как да се използват капризите и чарът, за да се изгради дълбоко ангажирана и лоялна аудитория. Правейки своите видеоклипове неустоимо възхитителни, те не само представят продуктите си, но и създават запомнящи се преживявания на марката, които хората с готовност споделят. 🧡🚀
9 - Macro Mike
Австралийската марка Macro Mike се стреми да направи здравословното хранене вкусно и забавно. Те са си извоювали пазарна ниша със своя асортимент от изцяло растителни и безглутенови смеси за печене, протеини и закуски, които се харесват на фитнес ентусиастите и хората, които се грижат за здравето си. 🍪🌿
- TikTok: 31,9 хил. последователи
- Инстаграм: 151,6 хил. последователи
- YouTube: 625 последователи
Защо този видеоклип е хит:
✅ Относително POV: Видеоклипът се позовава на универсална истина - всички изпитваме глад за захар. Тази гледна точка прави съдържанието мигновено свързано със зрителите.
✅ Ръководство стъпка по стъпка: В него процесът на приготвяне на храната е разделен на прости и лесни за следване стъпки, което прави здравословното хранене по-достъпно.
✅ Визуална привлекателност: Без да използва никакъв текст, видеоклипът разчита на привлекателността на крайния продукт, като прави тези здравословни лакомства да изглеждат неустоимо апетитни.
✅ Вдъхновяващо и вкусно: Като се фокусира върху готовото ястие, Macro Mike не само вдъхновява зрителите да опитат да го приготвят сами, но и затвърждава идеята, че здравословната храна може да бъде изключително вкусна.
Стратегията на Macro Mike демонстрира по блестящ начин как съдържанието на short-form може да бъде използвано, за да направи здравословното хранене привлекателно и лесно, доказвайки, че полезните за вас лакомства могат да бъдат и наслада за очите и вкусовите рецептори. 🚀🧡
10 - Figma
Figma направи революция в света на дизайна със своя иновативен инструмент за проектиране на интерфейси, базиран на облак, като направи сътрудничеството безпроблемно за екипите навсякъде. Техният подход към съдържанието на short-form отразява простотата и ефективността на платформата им.
- TikTok: 14,5 хил. последователи
- Инстаграм: 624 хил. последователи
- YouTube: 499 хил. последователи
Защо този видеоклип блести:
✅ Визуално разказване на истории: Figma избира подход без сценарии, разчитайки предимно на визуални материали за преподаване на определена функция, което прави процеса на обучение интуитивен и ангажиращ.
✅ Отличителен визуален брандинг: Видеоклипът е не само образователен, но и наслада за очите, благодарение на ясния и привлекателен визуален брандинг на Figma, който резонира с аудиторията, която се интересува от дизайн.
✅ Незабавна, приложима стойност: Краткият филм на Figma предоставя образователно съдържание, което зрителите могат да приложат незабавно, демонстрирайки практическата полезност на своя инструмент в реално време.
Стратегията на Figma за използване на видеоклипове short-form за демонстриране на възможностите на платформата предлага незабавна стойност за зрителите, като подобрява разбирането им за инструмента и същевременно засилва позицията на марката като основен актив в общността на дизайнерите. 🚀🧡
ЧЕСТО ЗАДАВАНИ ВЪПРОСИ
Какво е кратък видеомаркетинг?
Short-формалният видеомаркетинг е стратегия за цифров маркетинг, която използва кратко видеосъдържание, обикновено под 60 секунди, за популяризиране на марки, продукти или услуги в платформите на социалните медии. Той се фокусира върху ангажирането, забавлението или обучението на аудиторията по бърз и въздействащ начин, за да привлече вниманието в днешната динамична онлайн среда.
Кой е най-добрият видеоредактор за късометражни филми?
Най-добрият редактор на видеоклипове за създаване на завладяващи късометражни филми е Submagic. Той съчетава удобни за потребителя интерфейси с мощни инструменти с изкуствен интелект за подобряване на видеоклиповете със завладяващи надписи, изображения и b-rolls, които са пригодени за платформи за социални медии като Instagram, YouTube и TikTok. Submagic се отличава с това, че прави редактирането на видеоклипове и създаването на надписи бързо, ефикасно и достъпно за създатели от всички нива, като гарантира, че вашите късометражни филми ще изпъкнат в претъпканото цифрово пространство.
