Ponoříte se do světa obsahu short-form ? Jste ve skvělé společnosti! 🚀
Zvládnutí short-form video obsah je zlatou vstupenkou k tomu, abyste zaujali své publikum, zviditelnili svou značku a dosáhli raketových marketingových výsledků 😉.
Vzhledem k tomu, že platformy sociálních médií, jako je TikTok, Instagram Reels a YouTube Shorts , vzaly digitální svět útokem, je jasné, že krátký, pohotový a velmi snadno sdílený obsah je to pravé.
Jak tedy zajistit, aby vaše značka vynikla a aby ji lidé jen tak neprocházeli? 🤔
Abychom vám pomohli uspět, přinášíme vám 10 vražedných strategií short-form od skutečných značek, které se prosadily v oblasti obsahu. 🔥
Tyto příklady jsou plné inspirace, která vaší značce pomůže zaujmout v malém formátu - od poutavých vizuálů až po poutavé hooks a vše mezi tím. 🧡
Podívejte se na bezplatné nástroje společnosti Submagic:
Co je to Short-Form Content?
Short-Formální obsah jsou rychlá, poutavá videa, která mají zaujmout publikum v krátkém časovém úseku, obvykle trvajícím méně než tři minuty.
Short-formální obsah je něco jako espresso ve světě digitálního obsahu - malý, silný a navržený tak, aby vaše publikum zaujal a dodal mu energii. ☕
Jedná se o kousky obsahu, které jsou úderné, často trvají od několika sekund do několika minut, obvykle nepřesahují 2-3 minuty.
Když mluvíme o poměru videa, obvykle máme na mysli formáty vhodné pro mobilní zařízení, jako je vertikální formát 9:16 nebo čtvercový formát 1:1, který je přizpůsoben uživatelům sociálních médií, kteří se rádi posouvají, např.:
➡️ TikTok
➡️ Instagram Reels
➡️ YouTube Shorts
➡️ Snapchat Spotlight
➡️ Příběhy na Facebooku
Proč byste měli při marketingu používat Shorts
Než se podíváme na reálné příklady, prozkoumejme některé výhody používání videí short-form ve vaší marketingové strategii. Protože krátká videa jsou mnohem víc než jen trend - když se správně využijí, jsou to mimořádně silné marketingové nástroje.
Věděli jste například, že videa na webu short-form mají 2,5krát vyšší engagement než jejich dlouhé protějšky? A že celých 66 % marketérů považuje krátké filmy za nejpoutavější formát obsahu? Pokud jste ještě nezanevřeli na krátké filmy, zde je několik dalších statistik ilustrujících potenciál tohoto formátu:
Proč by se tedy vaše značka měla svézt na vlně obsahu short-form ? Zde je několik pádných důvodů:
➡️ Rychlá konzumace: Ve světě, kde se zkracuje doba pozornosti, nabízejí kraťasy dokonalý obsah, který lze snadno zkonzumovat i během nejkratších okamžiků prostoje..
➡️ Vyšší míra zapojení: Krátkometrážní filmy, které se dají rychle přežít, vedou k vyšší míře zapojení, protože je pravděpodobnější, že budou sledovány celé a sdíleny na sociálních platformách.
➡️ zvyšuje viditelnost značky: Díky algoritmům, které upřednostňují poutavý obsah, zvyšují šance, že se objeví před širším publikem, a tím zvyšují viditelnost vaší značky.
➡️ zlepšuje přítomnost v sociálních médiích: Využití platforem, jako je TikTok, Instagram Reels a YouTube Shorts, vám umožní zapojit se do masivních komunit, což zvýší vaši přítomnost a angažovanost v sociálních médiích.
➡️ nákladově efektivní: Vytváření obsahu short-form vyžaduje méně času a zdrojů na výrobu, což z něj činí nákladově efektivní strategii, která má přesto významný dopad.
➡️ Všestranný pro různé kampaně: Šortky jsou neuvěřitelně univerzální a lze je přizpůsobit různým marketingovým kampaním, ať už jde o uvedení produktu na trh, pohled do zákulisí nebo svědectví zákazníků.
➡️ zvyšuje míru konverze: Poutavé šortky mohou účinně podnítit akci, od návštěvy webových stránek až po nákup produktů, což vede k vyššímu konverznímu poměru.
➡️ se přizpůsobuje mobilním uživatelům: Šortky jsou optimalizovány pro prohlížení na mobilních zařízeních a představují ideální formát pro oslovení velkého počtu uživatelů, kteří přistupují k sociálním médiím prostřednictvím chytrých telefonů. 📱
➡️Allows pro kreativní vyprávění příběhů: Shorts poskytuje jedinečnou příležitost vyprávět příběh vaší značky inovativním a poutavým způsobem, díky čemuž si vaše sdělení zapamatujete.
Začlenění obsahushort-form do marketingové strategie znamená uvědomit si měnící se preference publika a přizpůsobit se jim. Využitím síly krátkých filmů mohou značky vytvářet poutavý a zapamatovatelný obsah, který bude rezonovat s dnešním rychlým digitálním světem. 🧡🔥
1 - Submagic
Ve společnosti Submagic přinášíme revoluci ve způsobu, jakým značky pracují s obsahem short-form , a to díky rychlému, zábavnému a optimalizovanému procesu úpravy videa.
Přístup společnosti Submagic k digitálnímu vyprávění příběhů si rychle získává příznivce napříč sociálními platformami:
- YouTube: 1,5 tisíce sledujících
- Instagram: 7 tisíc sledujících
- TikTok: 6,8 tisíc sledujících
Výše uvedené video je skvělým příkladem marketingu nashort-form , v tomto případě pro koučování. Zde je to, co ho odlišuje:
✅ Poutavý háček: "Nejrychlejší úspěch v koučování" okamžitě přitahuje diváky a vyvolává zájem a očekávání.
✅ Strategické titulky: S výstižným titulkem "Nejlepší tip pro rozjezd vašeho koučovacího byznysu 🔐#coachingonline #onlinecoach #coachingbusiness" využívá hashtagy pro širší dosah a zároveň jasně vyjadřuje hodnotu videa.
✅ Zaměřená otázka: "Co vás inspirovalo k tomu, abyste použil krátkou formu jako nástroj pro budování svého koučovacího byznysu?" Obsah se soustředí na jedinou, poutavou otázku, díky níž je sdělení působivé a podnětné.
✅ Submagické popisky: Využívá funkci dynamických titulků Submagic pro boost zapojení a posílení klíčových sdělení videa, což dokazuje účinnost tohoto nástroje při zlepšování porozumění a udržení diváků.
✅ Vylepšení B-roll: Začlenění B-roll záběrů pro vizuální podporu a zdůraznění mluveného obsahu, obohacení zážitku z vyprávění a další zapojení publika.
Toto strategické využití obsahushort-form , obohacené o přesné titulky a podpůrné B-rolly, je skvělým návodem pro značky, které chtějí zapůsobit v digitální sféře prostřednictvím krátkého a silného vyprávění.
2 - Duolingo
Duolingo, aplikace, kterou si všichni oblíbili pro zvládnutí nových jazyků, je díky videoobsahu nashort-form naprosto zdrcující. Od svého vstupu na scénu na začátku roku 2021 Duolingo na TikToku roztáčí hlavy a získalo si masivní fanouškovskou základnu napříč všemi sociálními médii. V čem spočívá jejich tajná omáčka? Špetka humoru a špetka drzosti díky jejich ikonickému maskotovi, sově Duo. 🦉🚀
- TikTok: 5,7 milionu sledujících
- Instagram: 2,7 milionu fanoušků
- YouTube: 3 miliony odběratelů
Proč je jejich strategie tak úspěšná? Pojďme si to rozebrat:
✅ Zábava, ne prodej: Duolingo ví, že klíčem k úspěchu je zábava. Koneckonců jsou to studená "sociální média", ne "prodejní média", že? Díky videím, která vás v první řadě rozesmějí, v druhé řadě naučí a ani se vám nesnaží nic podsouvat, skutečně zvládli umění marketingu sociálních médií.
✅ Využití trendů na Viral : Díky tomu, že Duolingo začleňuje trendovou hudbu a často přitakává popkulturním fenoménům (jako je v tomto případě film Barbie), udržuje svůj obsah svižný a sdílený, což má ohlas u uživatelů široko daleko.
✅ "Unhinged" získává srdce: Jejich neokázalý a nepředvídatelný přístup si vytvořil věrnou skupinu studentů, kteří se učí jazyk kvůli memům stejně jako kvůli slovesům a slovní zásobě.
Strategie Duolinga, která je zaměřená na lechtání vašich vtipných koutků a zároveň na učení jazyků, je důkazem toho, že někdy je nejlepším způsobem, jak se vzdělávat, pobavit. A vzhledem k rostoucímu počtu uživatelů je jasné, že když se učení spojí se smíchem, každý se rád přidá. 😂🧡
3 - Gymshark
Společnost Gymshark, výrobce fitness oblečení, si v digitálním světě vydobyla vlastní mezeru díky kombinaci humoru, inspirace a hřejivého obsahu pro posilovny, který má skutečný ohlas u publika. 🚀
- TikTok: 5,4M sledujících
- Instagram: 7 milionů sledujících
- YouTube: 608 tisíc sledujících
Proč se jejich obsah pokaždé trefí do černého? Tady je informace:
✅ Zvědavost a zvědavost v úvodu: Vědí, jak vás nalákat na hooks , které vzbudí zájem a přimějí vás zůstat po celou dobu tréninku... ehm, videa.
✅ Reakční zlato: Vycházejí zvšeobecné obliby reakčních videí a kombinují motivační obsah s tou správnou dávkou humoru, aby byl obsah svěží a poutavý.
✅ Dokonalá směs pocitů: Ať už se chcete zasmát, potřebujete dávku inspirace nebo jen zdravý obsah, Gymshark vám kryje záda. Jejich videa připomínají, že cesta k fitness je stejně tak o úsměvu a podpoře jako o potu a opakováních.
Recept společnosti Gymshark na úspěch? Nabízet obsah, který je stejně rozmanitý a dynamický jako jejich komunita. Ať už jste ve fitness nováček, nebo zkušený návštěvník posilovny, v jejich kanálu najdete něco, co vás přiměje stisknout tlačítko play... a možná i zajít do posilovny. 💪😉🧡
4 - Slack
Slack, oblíbená platforma pro týmovou spolupráci, skvěle využívá obsahshort-form ke vzdělávání svých sledujících v oblasti maximalizace efektivity aplikace. Zvládli umění kombinovat reálné zkušenosti uživatelů s ukázkami funkcí aplikace, čímž dosáhli dokonalé rovnováhy mezi informativností a poutavostí. 🚀💼
- TikTok: 2,3K sledujících
- Instagram: 79,1 tisíc sledujících
- YouTube: 58,2 tisíc sledujících
Co dělá toto konkrétní video skvělým:
✅ Max. náraz, min. čas: Ukázka "Jak vytvořit aplikaci Slack za 60 sekund" je geniální pro krátké filmy. Přináší maximální hodnotu v kouscích, které dokonale odpovídají zvyklostem dnešního publika v oblasti rychlé konzumace.
✅ Autentický přístup: Jejich obsah působí skutečně a reálně, vyhýbá se přílišnému leštění a scénářům. Je to závan čerstvého vzduchu, který ukazuje, že hodnotný obsah nepotřebuje zvonky a píšťalky vysoké produkce.
✅ Klíčem je jednoduchost: Toto video ukazuje, že poskytování užitečného obsahu nemusí být složité. Přímočará, cenná lekce zabalená do krátkého videa může mít stejný, ne-li větší dopad.
Prostřednictvím videí na short-form Slack uživatele nejen vzdělává, ale také jim umožňuje proniknout hlouběji do své aplikace, a to vše při zachování lehkosti, přístupnosti a hlavně užitečnosti. Je to brilantní strategie, která mění učení v poutavý zážitek, který se dá s chutí sníst. 🧡😉
5 - Oatly
Společnost Oatly, která je známá svým inovativním marketingem, se ve své obsahové strategii short-form vydává na osvěžující cestu. V této sérii videí upouští od konvenčního vyprávění a popisků a nechává své produkty v centru pozornosti v rozmarných, někdy až absurdních scénách, které zaujmou a pobaví. 🌾🥛
- TikTok: 669,7K sledujících
- Instagram: 363,4K sledujících
- YouTube: 17,4 tisíce sledujících
Co se nám na přístupu Oatly v této sérii líbí:
✅ Rozpoznatelnost značky: Díky výrazné identitě značky Oatly se mohou opřít o známost svého publika, které "pochopí" sdělení beze slov. Svědčí to o síle a srozumitelnosti hlasu jejich značky.
✅ Celkové scénáře: Umístěním výrobků Oatly do nečekaných, ale přesto zajímavých prostředí, podporují hlubší spojení s diváky. Nejde jen o to, že jde o chutnou rostlinnou variantu, ale o sdílení okamžiků radosti a kreativity.
✅ Tvůrčí nasazení: Fanoušci se k Oatly nehrnou jen pro jejich chutné alternativy, ale i pro jejich neotřelou kreativitu. Každé video je splněným slibem, který přináší nečekané potěšení v každém doušku a klipu.
Jednoduchost vítězí: Tato videa zdůrazňují, že velké rozpočty a složitá produkce nejsou předpokladem pro působivý obsah. Oatly ukazuje, že kreativita často převyšuje rozpočet.
Přístup společnosti Oatly je skvělou připomínkou toho, že poutavý obsah nemusí křičet, aby byl slyšet; někdy stačí být jiný. Jejich strategie obohacuje příběh jejich značky a dokazuje, že dobře provedená kreativita může být tou nejchutnější ingrediencí ze všech. A nemusí přitom zruinovat banku! 🎨🧡
6 - Patagonie
Společnost Patagonia se dlouhodobě vyznačuje svou angažovaností v oblasti ochrany životního prostředí, což je zásada hluboce zakořeněná v její marketingové struktuře. Místo toho, aby se zaměřovala na své výrobky, využívá Patagonia svou platformu k tomu, aby upozornila na naléhavé problémy, kterým čelí naše planeta. Její obsah na short-form není výjimkou a vytváří příběhy, které hluboce rezonují s hodnotami diváků a jejich zájmem o životní prostředí. 🌍🧡
- TikTok: 178,8K sledujících
- Instagram: 5,4M sledujících
- YouTube: 450,5K sledujících
Co dělá toto video short-form skvělým:
✅ Přesvědčivé vyprávění: Video, které začíná slovy "Před sto lety", okamžitě vtáhne diváky do cesty časem a zdůrazňuje naléhavost opatření v oblasti životního prostředí.
✅ Filmová kvalita: Patagonia navzdory krátkému formátu přináší vizuálně ohromující obsah, který se vyrovná velkorozpočtovým produkcím, a dokazuje, že sdělení a médium se mohou krásně spojit.
✅ Dopad na vzdělávání: Krátké filmy společnosti Patagonia nejen informují, ale také inspirují a provokují a vyzývají diváky, aby se zamysleli nad svou rolí v širším environmentálním příběhu.
✅ Emocionální spojení: Díky propojení příběhu z minulého století se současností Patagonia vyvolává silnou emocionální odezvu a zdůrazňuje, že nejde jen o výrobky, ale i o planetu.
Strategie společnosti Patagonia je mistrovským příkladem využití obsahu short-form nejen k zábavě, ale i ke vzdělávání a mobilizaci. Jejich přístup posiluje myšlenku, že každá značka má moc přispět ke smysluplným konverzacím, a tím může navázat hlubší a autentičtější spojení se svým publikem. 🚀🧡
7 - Kate Spade New York
Luxusní módní značka Kate Spade New York byla vždy synonymem hravé sofistikovanosti a její přístup k obsahu short-form není výjimkou. Spojením s dětskou značkou Ragmop a Goose Kate Spade New York zahrnuje rozkošnou směs rozmarnosti a módy a prohlašuje, že "bloom scroll" je nový "doom scroll". 🧡🌸
- TikTok: 123 tisíc sledujících
- Instagram: 311 tisíc sledujících
- YouTube: 88,9K sledujících
Proč je toto video trefné:
✅ Kreativní spolupráce: Spolupráce s Ragmopandgoose přináší do značky Kate Spade zábavný a nečekaný prvek, který zaujme svou neotřelostí.
✅ Radostný obsah: Hlášení "bloom scroll is the new doom scroll" vnáší do kanálů diváků dávku pozitivity a dokazuje, že obsah, který má lidi rozesmát, může mít silný dopad.
✅ Móda potkává zábavu: Oblékání panenek do výrobků Kate Spade nejenže představuje nejnovější nabídku značky, ale dělá to poutavým a neobvyklým způsobem, který má dobrý ohlas u fanoušků, kteří oceňují kreativitu a šarm.
✅ Viral Potenciál: Takto svérázný a nápaditý koncept je vhodný ke sdílení, což pomůže rozšířit dosah značky a oslovit širší publikum.
Strategie společnosti Kate Spade New York skvěle ukazuje, jak mohou značky využívat videa short-form , aby potěšily a zaujaly své publikum. Tím, že dávají přednost zábavě a kreativitě, zajišťují, že jejich sdělení diváky nejen osloví, ale také s nimi rezonuje a zapamatovatelně na ně zapůsobí. 🚀🧡
8 - Ragmop a husa
- TikTok: 497 tisíc sledujících
- Instagram: 311 tisíc sledujících
- YouTube: 7 tisíc sledujících
"Agentura pro adopci loutek" Ragmop a Husa, značka oblíbená pro své okouzlující a rozmarné výrobky pro děti, dokonale vystihuje podstatu radosti a tvořivosti ve svém obsahu short-form . Jejich videa jsou zářivou oslavou barev, charakteru a šarmu a jsou navržena tak, aby oslovila jak malé, tak mladé srdcem.
Proč toto video zaujalo:
✅ Neodolatelná hravost: Šortky Ragmop a Goose pokračují v hravém tématu značky a překypují rozkošným dováděním, které je univerzálně přitažlivé a snadno přitahuje diváky všech věkových kategorií.
✅ Živý a poutavý: Díky snaze značky o barevný, sympatický a nepředvídatelný obsah je každý krátký film vizuální hostinou plnou osobitosti a zábavy.
✅ Vytváření citových vazeb: Jejich chytré využití postaviček, jako je například roztomilá panenka Pinky, podporuje silné emocionální spojení s diváky, díky čemuž se diváci o značku a její nabídku skutečně zajímají.
Přístup Ragmopu a Goose k obsahu short-form je mistrovskou třídou v tom, jak využít rozmarnost a šarm k vybudování hluboce angažovaného a loajálního publika. Díky tomu, že jejich videa jsou neodolatelně rozkošná, nejenže prezentují své produkty, ale také vytvářejí nezapomenutelné zážitky se značkou, které lidé rádi sdílejí. 🧡🚀
9 - Makro Mike
Australská značka Macro Mike se snaží, aby zdravé stravování bylo chutné a zábavné. Vytvořila si mezeru v nabídce směsí na pečení, proteinů a svačinek, které jsou výhradně rostlinného původu a neobsahují lepek, a oslovuje tak fitness nadšence a lidi, kteří dbají na své zdraví. 🍪🌿
- TikTok: 31,9K sledujících
- Instagram: 151,6K sledujících
- YouTube: 625 sledujících
Proč je toto video hitem:
✅ Relatable POV: Všichni máme chuť na cukr. Díky tomuto POV se obsah okamžitě spojí s diváky.
✅ Průvodce krok za krokem: Díky tomu se zdá být zdravá výživa dostupnější.
✅ Vizuální přitažlivost: Bez použití jakéhokoli textu sází video na půvab výsledného produktu, takže tyto zdravé pochoutky vypadají neodolatelně lákavě.
✅ Inspirativní a chutné: Makro Mike se zaměřuje na hotový pokrm a nejenže diváky inspiruje k tomu, aby si ho sami zkusili připravit, ale také posiluje myšlenku, že zdravé jídlo může být naprosto chutné.
Strategie společnosti Macro Mike skvěle ukazuje, jak lze obsah short-form využít k zatraktivnění a zjednodušení zdravého stravování, a dokazuje, že dobroty mohou být i pastvou pro oči a chuťové pohárky. 🚀🧡
10 - Figma
Figma způsobila revoluci ve světě designu díky svému inovativnímu cloudovému nástroji pro návrh rozhraní, který umožňuje bezproblémovou spolupráci týmů po celém světě. Jejich přístup k obsahu short-form odráží jednoduchost a efektivitu jejich platformy.
- TikTok: sledujících: 14,5K
- Instagram: 624 tisíc sledujících
- YouTube: 499 tisíc sledujících
Proč právě toto video září:
✅ Vizuální vyprávění: Figma volí přístup bez skript a při výuce konkrétní funkce se spoléhá především na vizuální stránku, díky čemuž je proces učení intuitivní a poutavý.
✅ Výrazný vizuální branding: Díky jasnému a atraktivnímu vizuálnímu brandingu Figma, který se líbí divákům, kteří se zajímají o design, je video nejen vzdělávací, ale také pastvou pro oči.
✅ Okamžitá a realizovatelná hodnota: Krátký film společnosti Figma přináší vzdělávací obsah, který mohou diváci okamžitě použít, a ukazuje praktickou využitelnost jejich nástroje v reálných konstrukčních výzvách.
Strategie společnosti Figma využívající videa short-form k demonstraci možností platformy nabízí divákům okamžitou hodnotu, zlepšuje jejich porozumění nástroji a zároveň posiluje pozici značky jako zásadního přínosu v komunitě designérů. 🚀🧡
ČASTO KLADENÉ DOTAZY
Co je to krátký videomarketing?
Short-Formální videomarketing je digitální marketingová strategie, která využívá krátký videoobsah, obvykle kratší než 60 sekund, k propagaci značek, produktů nebo služeb na platformách sociálních médií. Zaměřuje se na zapojení, pobavení nebo vzdělávání publika rychlým a působivým způsobem, aby upoutal pozornost v dnešním rychlém online prostředí.
Jaký je nejlepší editor videa pro krátké filmy?
Nejlepším editorem videa pro tvorbu poutavých krátkých filmů je Submagic. Kombinuje uživatelsky přívětivé rozhraní s výkonnými nástroji s umělou inteligencí, které vylepšují videa o poutavé titulky, obrázky a b-rolls, a to vše na míru platformám sociálních médií, jako jsou Instagram, YouTube a TikTok. Submagic vyniká tím, že umožňuje rychlou, efektivní a přístupnou úpravu videí a tvorbu titulků tvůrcům všech úrovní, což zajistí, že vaše krátké filmy vyniknou v přeplněném digitálním prostoru.
